Neutralité carbone : le terme qui vous fait mentir (sans le savoir)

Découvrez pourquoi le terme de neutralité carbone transforme votre communication en greenwashing et apprenez à :

Déjouer les pièges de la communication environnementale trompeuse
Identifier les signes révélateurs du greenwashing (en tant que consommateur et professionnel)
Maitriser un langage écologique précis et honnête pour votre entreprise

Notre invitée experte, Céline Réveillac, consultante en communication responsable et créatrice du compte Instagram "Greenwashing lovers", démystifie les pratiques douteuses et vous arme d'outils concrets pour une communication authentiquement "verte".

Dans cet épisode :

Quel lien entre neutralité carbone et greenwashing ?

Le greenwashing, ou éco-blanchiment en français, est une pratique commerciale trompeuse qui consiste à donner une image éco-responsable trompeuse d'une entreprise ou de ses produits.

Céline Réveillac nous explique que cette pratique est non seulement trompeuse pour les consommateurs, mais elle freine également la transition écologique en rendant confus les véritables efforts à entreprendre.

On parle de greenwashing quand il y a un manque de preuve, ou un vocabulaire imprécis. Par exemple, des termes comme "neutre en carbone" ou "zéro CO2" sont utilisés de manière abusive, sans preuves concrètes.

Identifier le "carbon washing"

Céline nous donne plusieurs astuces pour reconnaître le greenwashing, notamment autour des sujets de neutralité carbone et de CO2.

Regardez si vous trouvez des indications sur les points suivants :

Le périmètre des émissions de CO2 : directes, indirectes ou élargies ?
Si on ne prend que les émissions directes et indirectes, l'empreinte carbone complète de l'entreprise n'est pas couverte.
Comment s'opère la réduction des émissions : est-ce une réduction réelle ou via un mécanisme de compensation carbone ?

Comment communiquer sans faire de greenwashing ?

Pour ceux qui souhaitent communiquer de manière responsable sur leurs engagements environnementaux, Céline offre plusieurs conseils :

Utilisez des termes précis et proportionnés.
Par exemple, au lieu de dire "neutre en carbone", dites "contribution à la neutralité carbone collective".
Apportez des preuves tangibles, comme l'affichage environnemental ou l'éco-score.
Évitez les généralisations et soyez transparent sur les méthodes de réduction des émissions.